[한입거리] 애플(Apple) 기업 분석 11#

 

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애플 (Apple)

애플은 전 세계적으로 영향력 있는 IT 기업 중 하나로, 혁신적인 기술과 디자인으로 소비자 전자제품 시장을 선도하고 있다. 아이폰, 맥, 아이패드, 애플워치, 에어팟 등의 주요 제품이 있다. 이외에도 애플 생태계를 통해 소프트웨어와 서비스 부문에서도 강세를 보이고 있다. 서비스 부문은 애플 뮤직, 애플 TV+, 애플케어와 같은 구독 기반 서비스 및 App Store를 포함해 성장 동력 중 하나로 자리 잡았다.

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애플 사업부문

1. iPhone : 아이폰은 여전히 Apple 매출의 50% 이상을 차지하며 핵심 수익원이다. 애플은 아이폰의 새로운 모델을 매년 출시하여 꾸준한 성장을 이끌어왔다. 종류로는 프로 맥스, 프로, 플러스, 미니, SE 가 있다.

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2. Mac, iPad, Wearables 및 Home: Mac과 iPad는 주로 교육과 비즈니스 시장에서 인기를 끌고 있으며, 애플워치와 에어팟은 웨어러블 시장에서 강력한 입지를 가지고 있다. 이 부문들은 애플 생태계를 확장시키고 더욱 견고하게 만들 가능성이 높다. (아이폰을 제외한 하드웨어를 통합하여 소개했다.)

 

3. 서비스 (Services) : 서비스 부문은 애플의 두 번째로 큰 매출 부문으로 약 25%에 해당한다. 해당 부문은 App Store, iCloud, 애플케어 등이 포함되어 있다. 이는 꾸준히 성장하는 시장으로, 매출총이익률이 70% 이상에 달하면서 Apple의 안정적인 수익원 역할을 하고 있다.

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SWOT 분석

강점: 애플은 브랜드 인지도와 충성도에서 매우 높은 위치에 있다. 강력한 반도체(M시리즈)와 사용자 경험을 제공하면서 소비자 만족도가 높다. 특히, 독자적인 생태계를 통해 높은 호환성을 가지고 고객이 다양한 애플 제품과 서비스에 쉽게 접근할 수 있도록 했다. 또한 애플만의 공급망 관리 전략을 통해 높은 마진율을 유지하고 있다.

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약점: 애플은 아직 아이폰에 대한 매출 의존도가 높다. 또한, 애플의 높은 제품 가격은 일부 소비자들에게 접근성을 떨어뜨릴 수 있다. 많은 구설수가 존재하지만 타 경쟁사들에 비해 AI 기술 대비에준비가 미흡하다는 평이 있다.

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기회: AR/VR 헤드셋과 같은 차세대 기술 개발을 통해 새로운 수익원을 창출하려고 있다. 애플 생태계를 더욱 견고하게 만들어 서비스 부문의 성장 역시 주요 기회로 작용하고 있다. 우수한 하드웨어 기술력을 바탕으로 AI 기반 하드웨어 시장에서 주요 플레이어가 될 수 있다.

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위협: 애플은 스마트폰, 웨어러블, 태블릿 시장에서 치열한 경쟁을 하고 있다. 글로벌 시장의 규제 리스크 위험도 존재한다.

 

최근 실적 및 주요 지표

애플은 2024년 3분기 기준으로 하드웨어 부문에서 낮은 한자릿수의 매출 성장률을 보이지만, 서비스 부문에서 10%대의 매출 성장률을 보이면서 아이폰 매출 비중을 낮추고 있다. 애플은 높은 매출총이익률(46%)과 영업이익률(31%)을 보이는 강력한 회사이다.

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한줄평 : 애플, 뒤에서 또 뭐 준비하고 있지!